《美人鱼》票房20亿，周星驰就是一本营销教科书！

今年的春节可真的让小编小鹿乱撞了好几次，因为我最爱的演员星爷的巨作《美人鱼》又一次刷新了中国商业电影的新高度!!!!

截至2月16日早晨,著名导演王晶在微博“恭喜周星驰导演美人鱼冲破二十亿!”这个数字不但刷新了《捉妖记》创造的24天创20亿的记录，还将无意外地向30亿、40亿、50亿票房大关进发。这一个个显眼引人的数字不禁让我感叹一句：星爷的《美人鱼》就是一本营销手册啊!

营销一：周星驰品牌效应

对于80，90后来说，周星驰这个名字不但创造了中国电影史上的奇迹，更是陪伴了他们最童真的岁月，还记得星爷的经典台词“曾经有一份真诚的爱摆在我的面前，但是我没有珍惜，等到失去的时候才后悔莫及，尘世间最痛苦的事莫过于此”，“小强!小强你点呀小强!小强你不好死呀!我和你相依为命、同甘共苦了这么多年，一直将你当作是亲生骨肉来供书教学，想不到今日白头人送黑头人……因此先撇开电影本身来讲，“周星驰”出品就是一个最大看点。

所以我们在做网络品牌营销时，如果没有一点知名度，即使《美人鱼》是周星驰本人参演的，相信它的吸引度也是很有限的。

营销二：口号效应

“兴风作浪，人鱼无敌”这些易传播简单的口号贯穿了整部电影，当然《美人鱼》除了周星驰效应外，也是靠着这样的口号得到了广泛的IP关注的。

仔细想想，“兴风作浪，人鱼无敌”这样的口号不是非常精准吗?既打出了人鱼的特点，更是利用“兴风作浪”引起了广泛用户的关注。所以我们在现实中进行品牌营销时，你有没有为你的产品或服务寻找一个很精确的Slogan，让你的目标受众真正地关注到你呢?

营销三：借力

或许是巧合，星爷的《美人鱼》上线前，刚好碰上邓超叔叔的《恶棍天使》下映，不过小编没有看过邓叔叔的这部影片，可听说豆瓣指数不是很高。如此一来，邓叔叔的被吐槽，给了很多支持邓叔叔的粉丝们更加期待邓叔叔在星爷《美人鱼》中的表现，这样一来一往，星爷的《美人鱼》就更为备受关注了。当然这种借力很可能是碰巧啦，毕竟邓叔叔跟星爷的演技和口碑都是非常不赖的。不过这种借力的营销手段还是非常适合企业营销的。

营销四：团队效应

星爷《美人鱼》的成功绝对离不开整个剧组的努力，罗志祥的八爪鱼，邓超的轩少，张雨绮的若兰，再到吴亦凡的龙剑飞，林允的珊，这都是《美人鱼》的核心角色，而且都是有一定知名度的演员。

其实我们做网络品牌营销不也一样吗?要想推广一样产品或服务，没有团队的各司其职，没有像星爷的执行力，即使你的宣传打得再好，那也都是枉然不是吗?

《美人鱼》9天斩获20亿票房，它的成功除了星爷的自带品牌外，全新打造，思维紧凑的“内容为王+多平台宣传”的模式更是不俗。所以由此可以看出，品牌营销并不是一朝一夕的事，除了要有营销策划的驱动，营销布局、品牌宣传更是致胜法宝。

来源：黑马营销

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